Le E.E.A.T de Google, qu'est ce que c'est et pourquoi vous devez vous y intéresser ?

Si vous créez du contenu sur le web, vous êtes peut-être familier avec le concept de E.A.T. de Google. Ce fameux acronyme qui signifie Expertise, Authoritativeness (autorité) and Trustworthiness (fiabilité/confiance).

Concrètement, de quoi s’agit-il ?

Ce trio mystérieux correspond aux grandes familles de critères établies par Google pour classer le contenu de façon intelligente dans les résultats de recherche. En clair, ce sont les grandes lignes du SEO ou référencement naturel, si vous préférez.

Depuis quelques mois, le trio a intégré un nouveau membre dans son groupe et s’est renommé E.E.A.T. Et ce nouveau E, il tient pour Experience !

Qu’est-ce que ça change ? Pourquoi cela doit impacter notre manière de créer du contenu ? Réponse dans cet article !

E.E.A.T. : pourquoi avoir ajouté un E ?

Si vous cherchez à vous renseigner sur un produit avant de l’acheter, par exemple, préférez-vous trouver une critique du produit d’une personne qui ne l’a jamais eu dans les mains ou d’une personne qui a pu l’utiliser plusieurs mois ?

C’est derrière cette question rhétorique que se cache le fondement de cette nouvelle famille de critères Google : l’expérience.

Depuis sa naissance, l’objectif du moteur de recherche est d’apporter la réponse la plus efficace possible à ses internautes. Face aux contenus de qualité qui se multiplient, il lui faut affiner les critères de son algorithme pour mettre la crème de la crème du contenu en face de la bonne recherche.

- L’expertise - est-ce que la personne ou le site est connu comme expert sur le sujet -,

- L’autorité - est-ce que le site est qualitatif, est-ce que le nom de domaine est affilié au sujet traité et reconnu via des backlinks, par exemple 

- La fiabilité - le contenu est-il digne de confiance ou sourcé - ne suffisaient visiblement plus.

- L’expérience vient consolider l'algorithme.

Quel impact pour la création de contenu

Concrètement, quel impact cela a-t-il sur la production de contenu ? Si vous écrivez ou créez du contenu sur le web, vous savez déjà travailler avec les trois premières familles de critères depuis un moment. Vous avez prouvé votre expertise en publiant régulièrement du contenu qualitatif, original et complet dans une niche précise. Vous avez travaillé votre autorité en obtenant des recommandations de vos pairs et vous avez toujours pris soin de vérifier vos informations pour être vu comme fiable auprès de Google.

Aujourd’hui, vous devez ajouter une autre règle à votre cahier de charges. D’abord, si vous êtes plombier et que vous faites un article sur la comptabilité, il faut admettre que Google ne vous mettra pas en avant si vous êtes en concurrence avec un cabinet comptable, même si votre article est exceptionnel. Car l'algorithme pensera que vous parlez d’un sujet qui n’est pas le vôtre et préférera montrer l’article d’une entreprise qui a l’expérience du domaine.

Bien entendu, cela peut poser un certain nombre de questions quant à la restriction des sujets que nous allons pouvoir aborder, à la capacité d’être généraliste et à la niche que nous avons choisie, hein ?

Au-delà du choix du contenu, c’est dans le contenu lui-même que vous allez devoir travailler différemment. Il vous faudra penser à montrer que vous avez utilisé l’objet dont vous parlez, que vous avez voyagé dans telle ville, que vous avez rencontré telle personne… Il vous faudra prouver votre expérimentation du sujet.

Cela révolutionnera-t-il le positionnement des sites dans les résultats de recherche ? C’est la question à 1 million d’euros ! Il est difficile à ce stade de savoir comment Google va mesurer l’expérience et quel poids réel cela aura dans son algorithme. Mais une chose est certaine, démontrer à vos lecteurs que vous avez l’expérience nécessaire pour qu’ils vous accordent leur confiance sera forcément bénéfique.

Alors quoi qu’il en soit, adopter cette notion ne vous apportera que du positif.

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Si vous souhaitez que vos contenus soient performants, vous devez connaître les critères de l'algorithme, évidemment, mais vous devez surtout tenter d’apporter un maximum de valeur ajoutée à vos lecteurs. À vous d’être juste dans vos propos, sans négliger une part d’originalité. Et rappelez-vous toujours que vous parlez à des humains en priorité.

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