Infographie referencement: L'importance du concept de longue traîne !

Publié le 10/11/2016




La longue traîne en référencement est composé de l'ensemble des recherches détaillées et précises, en opposition aux recherches plus généralistes et plus concurrentielles. Ainsi, l'ensemble de ces "petites" recherches vont, lorsqu'elles sont cumulées, apporter plus de trafic que les quelques recherches très concurrentielles et plus généralistes.

Voici une infographie qui vous explique quels bénéfices vous pouvez tirer à travailler votre référencement dans le cadre du concept de la longue traîne.
 
Infographie sur la longue traîne en SEO



Retranscription textuelle de cette infographie : 

Le concept de la longue traîne peut s'appliquer au SEO en tenant compte du nombre de mots contenus dans chaque recherche. Ainsi, en opposition aux "top recherches" constituées des recherches généralistes de 1 ou 2 mots, la longue traîne en SEO sera composée de la multitude des recherches plus précises et constituées de plus de mots.
 

Quelques exemples de recherches "top recherche Vs. Longue traîne"

Prenons l'exemple d'une boutique en ligne de vente de chocolat bio... Miam !

Top recherche fortement concurrentielles : 
- tablette de chocolat
- chocolat bio
- chocolat
- gâteau au chocolat

Exemples de recherches constituant la longue traîne : 
- acheter une tablette de chocolat bio
- recette de gâteau au chocolat bio
- différence chocolat bio et chocolat classique
- pays producteur de chocolat bio
- où trouver du chocolat bio artisanal
- procédé de fabrication du chocolat bio
 

Concurrence et nombre de recherche

Les recherches constituant le "top des recherches" sont très concurrentielles car elles génèrent unitairement un très grand nombre de recherche. A contrario, les recherches constituant la longue traîne sont moins concurrentielles et génères unitairement moins de trafic. Cependant, lorsqu'on cumule l'ensemble des recherches constituant la longue traîne, on regroupe beaucoup plus de volume de recherche que sur les seules top recherches.
Et dans de grandes proportions car on parle d'une répartition de 20% pour les top recherche et 80% pour la longue traîne.
 

Probabilité de conversion

Plus la recherche est précise, et plus l'internaute à de chance de trouver exactement ce qu'il cherche. Ainsi, la probabilité de conversion sera accrue pour l'ensemble des visiteurs issues de recherches longue traîne.
On parle ici d'une chance de conversion multipliée par 2.5.
 

Moins de présence de la publicité

Pour Google les recherches très précises avec plus de 2 mots qui composent la longue traîne sont plus difficiles à monétiser car les annonceurs ont tendance à se concentrer sur les recherches plus concurrentielles. La diversité et le nombre de recherche est également infiniment plus grand dans la longue traîne.
Ce qui a pour conséquence d'avoir une présence de la publicité moins forte dans les résultats de recherche de la longue traîne.

Ce qui donne évidemment une meilleure visibilité des résultats naturels (et donc un meilleur taux de clic).
 

Difficultés de positionnement

Comme indiqué plus haut, la concurrence est féroce sur les recherches généralistes constituées de 1 ou 2 mots. Il est donc plus difficile de se positionner en tête de liste sur ces recherches (une difficulté plus ou moins grande suivant le secteur d'activité).
Ainsi, il sera beaucoup plus simple pour vous de vous positionner sur des recherches précises constituées de plus de 2 mots clés, car la concurrence sera bien moins agressive.
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