Faut-il tout miser sur les IA de graphisme et d’aide à la rédaction pour votre entreprise ?

Publié le 12/1/2023




Faut-il tout miser sur les IA de graphisme et d’aide à la rédaction pour votre entreprise ? 

Dans leur travail, les freelances sont souvent submergés. Communication, missions à réaliser, comptabilité, vente, secrétariat : l’auto-entrepreneur est souvent une brigade de cuisine à lui seul !



Si cette situation a le don de forger les expériences, ne nous cachons pas pour autant derrière notre petit doigt : elle peut parfois s’avérer pesante et extrêmement fatigante. Alors, quand des outils arrivent pour leur simplifier la vie et leur faire gagner du temps, les freelances affûtés sont vite tentés de se jeter dessus ! C’est l’effet Thermomix, si vous voyez ce que je veux dire. 

Solutions d’emailing, marketing automation, comptabilité simplifiée : tout est bon à prendre pour être plus efficace. Tout ? Vraiment ? Que faut-il penser des intelligences artificielles de graphisme et d’aide à la rédaction de contenu ? Faut-il dès à présent les ajouter au panel des outils qui facilitent la vie ? Nos réponses dans cet article ! 
 

Les IA de graphisme peuvent-elles remplacer les graphistes ?


La célèbre MidJourney, le puissant Stable Diffusion, l’aîné Dall-e 2... Si vous avez un petit faible pour les technologies, je devine que ces quelques noms vous ont déjà chatouillé le coin de l’oreille. Via quelques mots-clés, ces intelligences artificielles de graphisme peuvent créer de superbes illustrations ! 

Vous avez besoin d’un renard sous un arbre pour illustrer le projet d’un client ? D’un pingouin travaillant sur un ordinateur pour le tatouage d’un autre ? D’une toute autre image pour l’imprimer sur des T-Shirts ? Les IA peuvent le faire pour vous.
C’est du moins comme ça qu’on vous le vend. Mais après en avoir discuté avec un directeur artistique, j’ai compris que la vérité était un peu plus complexe que ça. 

Pour obtenir de très belles images, il est presque obligatoire de demander que l’IA fasse l’illustration avec le style d’un artiste. Certaines IA, comme Stable Diffusion, encouragent l’utilisation de nom d’artiste : 
 
 
Le génial Youtubeur Colas Bim parle très bien de ce phénomène dans l’une de ses vidéos.

Pour fournir des images stylisées, les IA ont scanné tout le travail de l’artiste afin de créer une composition capable de reproduire son style. Si ça ne vous choque pas, vous passez peut-être à côté de la notion de droits d’auteur, car l’artiste original n’a pas donné son accord. Ce qui est vrai pour les artistes qui ont quitté ce monde l’est également pour ceux qui ont encore le bonheur de respirer: les IA peuvent s’inspirer de leur talent et copier leur style impunément. 

Mais ce n’est pas le seul problème. D’un point de vue technique, les illustrations ont également leurs limites. Les mains et les pieds, par exemple, représentent toujours un défi très compliqué pour les IA. Des outils graphiques plus classiques sont donc nécessaires en aval pour corriger les défauts. Jimmy, un autre Youtubeur, l’a très bien montré dans l’une de ses vidéos. Pour ceux qui n’ont pas le temps d’y jeter un oeil, voici des images données par Midjourney quand on lui a demandé de dessiner la main d’une femme : 
 

 
Fun fact : l’IA est tellement inspirée qu’elle a même repris la signature de l’auteur dans deux des illustrations. 
 

 
Voici un autre exemple de mains parfois mal gérées par l’IA. 

On peut aussi relever que les IA ont encore du mal à comprendre certaines idées. Le freelance peut donc tomber de sa chaise en découvrant des images cocasses. Pour illustrer ce décalage, voici l’exemple célèbre d’un utilisateur qui demandait à voir un saumon nageant dans une rivière… 

Aujourd’hui, les IA ne font qu’exécuter des ordres. Elles ne prodiguent pas de conseils, ne connaissent pas la problématique à résoudre et ne vous aiguillent pas. Si on tient compte, parallèlement, de leur incapacité à gérer convenablement les typographies, la conclusion est assez claire : les IA de graphisme ne sont pas du tout indiquées pour créer des supports de communication (logo, brochure, maquette site internet, etc.). En résumé, elles ne permettent en aucun cas de remplacer le travail d’un graphiste. 

Mais alors, faut-il tout jeter ? Non ! 

Si l’utilisation des IA peut poser divers problèmes de but en blanc, il faut leur reconnaître quelques vertus. Elles peuvent stimuler les idées, aider pour la recherche de compositions, imaginer des fusions de styles, etc. En réalité, il faut les appréhender comme des aides et non comme des esclaves qui feront tout le boulot à votre place ! En ce sens, elles peuvent s’avérer intéressantes pour gagner du temps, sans flouer qui que ce soit. 


Les IA d’aide à la rédaction sont-elles fiables ?


L’arrivée de Chat GPT a fait beaucoup de bruit. Produite par la même entreprise que Dall-e 2, l’entreprise d’un certain Elon Musk, Chat GPT est accessible gratuitement. Si elle n’est pas la seule intelligence artificielle dans ce style, c’est tout de même celle qui fait le plus d'émules. 

Quand on sait le nombre de contenus qu’il faut créer pour se faire une place, que ce soit sur les réseaux sociaux, sur Google ou Youtube, on peut vite être tenté de demander à l’IA de créer nos scripts de vidéo, de rédiger nos posts LinkedIn et d’écrire nos articles de blog. 

Là encore, je suis navré. Je dois malheureusement briser les rêves de ceux qui se voyaient déjà profiter d’une mine de contenus illimités pour un temps de travail ridicule. La réalité est un peu moins palpitante. Après avoir effectué plusieurs tests, sur différentes thématiques, je me suis rendu compte que les informations proposées contenaient parfois de gros contresens. L’autre hic qui m’a marqué, c’est le nombre accablant de chiffres et de statistiques livrées sans source … et impossibles à retrouver par la suite. 
Il faut aussi comprendre que le contenu livré n’est qu’un condensé de ce qui existe déjà sur le web. Que ce soit au niveau du style ou de la matière, il n’y a pas de valeur ajoutée, pas de réflexion personnelle, aucune étincelle ! Or, à l’heure où les entreprises crient leur amour pour le Content Marketing, l’enjeu n’est pas dans la quantité, mais bien dans la qualité. Et cette qualité, c’est l’affaire de votre patte et de votre expertise ! 

Pour rester objectif, je tiens toutefois à souligner que l’IA peut donner des idées de structure intéressantes pour de nombreux contenus. Quand on connaît bien le sujet à traiter, ces nouveaux outils peuvent faire gagner du temps pour les recherches. Il faut donc les voir comme de bons assistants. 

À ce titre, ils peuvent aussi venir à point pour corriger l’orthographe et la syntaxe d’un texte que vous avez écrit vous même. Si ce n’est pas parfait, j’ai trouvé les résultats très proches des meilleurs correcteurs automatiques du marché. 


Ce qu’on en retient !


Si on résume, les IA peuvent être des aides précieuses, en complément d’une expertise. Mais elles ne feront pas le travail à votre place. À mon sens, ce serait une erreur de les envisager sous cet angle aujourd’hui. Je dis bien aujourd’hui car à la vitesse où ces outils évoluent, il est fort probable qu’un nouvel article sera nécessaire dans un an pour actualiser le topo.
D’ici là, n’oubliez pas que la qualité, la personnalité et l’hyperpersonnalisation sont les trois points centraux des contenus réussis. 
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