Améliorer son référencement local

Comprendre le besoin de se référencer localement aux yeux de google et des internautes pour tous les sites qui proposent une boutique en ligne ET une boutique physique (ou services dans une zone géographique précise). Connaître les démarches à réaliser pour optimiser son site en vue d'un meilleur positionnement dans les résultats de recherches localisées.

1. Le référencement local c´est quoi ?
2. Dans quels cas référencer son site de façon localisée ?
3. Pourquoi travailler son référencement local ?
4. Comment Choisir les mots clés correspondant à des requêtes locales pour ensuite les insérer sur votre site ?
5. Où placer ces expressions clés géographiques sur votre site ?
6. Comment vous inscrire à Google Adresse ?
7. Optimisez vos réseaux sociaux pour le référencement local
8. Obtenir des informations avec Google Analytics
9. Obtenir des informations avec Google Webmasters Tools
10. Suivre la progression de votre positionnement

Il s'agit de notions visant à optimiser son site internet ou sa boutique en ligne d'une manière spécifique pour bien positionner vos pages dans les résultats de recherche géolocalisées.

Par exemple, vous êtes plombier à Paris et vous souhaitez donc augmenter votre présence sur les résultats de recherche liés à la plomberie à Paris.

De plus en plus d'internautes font des recherches locales. D'après Google, 20% des recherches sur internet sont locales.
Grâce à une classification géographique des activités, il est plus facile d'être bien positionné.

Il est important de faire ce travail de référencement spécifique si vous gérez un site qui présente un service réalisé dans un cadre géolocalisé restreint et identifié (tous les commerces et services de proximité), ou bien si votre site est une boutique en ligne ou e-commerce, qui accompagne une boutique réelle.

Cela vous permettra d'être plus facilement visible sur de requêtes avec le nom d'une ville, d'un code postal, ou autres indications géographiques.

De plus, vous pourriez vous positionner sur des recherches plus ciblées et donc moins concurrentiels. Par exemple la recherche "boutique de vêtements pour enfants à Paris" est moins concurrentielle, que "boutique de vêtements pour enfants". Il vous sera donc plus facile de bien vous positionner sur "boutique de vêtements pour enfants à Paris".
L'évolution de l'algorithme de Google tiens de plus en plus compte de ces éléments, pour optimiser localement votre site, vous devez utiliser les services Google Adresse et Google Maps (voir la suite des explications sur ces deux points).

La manière la plus simple est de reprendre vos mots clés importants en relation avec les centres d'intérêts de votre site et y ajouter la localisation (par exemple si le titre d'une page est "Intervention plomberie en 24h", transformez le en "intervention plomberie à paris en 24h". Il peut s'agir du pays (même si dans ce cas nous sortons généralement du cadre de la géolocalisation), la province, la ville, ou même un quartier ou un code postal.

Pour cela, il faut juger un périmètre pour lequel il y aurait des clients potentiels, votre ville, ou bien votre département, ou plusieurs départements, etc.
Si vous ciblez une ville entière, ne négligez pas les noms des quartiers.

Agissez de la même manière que pour n'importe quelles expressions clés importantes. Pour vous aider sur ce point, nous vous proposons une série de documentations : http://www.wifeo.com/documentation-cat-26.html

Optimisez les balises titres, ainsi que les titres et sous-titres de vos pages pour inclure les termes géographiques (cf. documentation ci-dessus).

Créez des textes de liens internes avec des mots clés géographiques, ne négligez pas les balises Alt de vos images.

Si vous avez plusieurs boutiques qui sont dans plusieurs villes, faite une page spécifique pour chacune d'elles sur votre site en optimisant son contenu à chaque fois.

N'hésitez pas à mettre vos adresse et téléphone en bas de chacune de vos pages, avec les informations correspondant avec celles inscrit sur Google Adresse (Cf. paragraphe suivant).

Vous pouvez également intégrer une carte Google Maps sur votre site, pour que les visiteurs puissent visualiser directement sur Google Maps votre localisation (cela aidera aussi Google à comprendre que vous avez des visées géolocalisées.

Rendez-vous à cette adresse: https://www.google.com/local/business/add?hl=fr&migratedId=09426526423892258243

Si ce n'est pas déjà fait, connectez-vous à votre compte Google (où créez-en un si vous n'en avez pas).

Cliquez sur l'icône représentant une roue dentée (en haut à droite), puis sélectionnez "Ajouter une fiche".

Dans la zone de recherche en haut à gauche, entrez l'adresse de votre établissement. Si Google ne trouve pas votre établissement, cliquez sur "Non il ne s'agit pas de mon établissement, Créer moi-même mon établissement".

Indiquer alors les coordonnées complètes de votre établissement (une adresse postale complète et précise, numéro de téléphone, catégorie, etc.).

Puis cliquez sur "Envoyer".

Vous devrez alors réaliser la validation de votre adresse soit par téléphone, soit par courrier.

Chaque réseau social (Google+, Facebook, Twitter, etc...) vous demande des informations de géolocalisation. Il vous suffit de bien remplir ces informations avec l'adresse et le téléphone de votre entreprise ou de votre boutique.

(Si ce n'est pas déjà fait, voici comment installer sur votre site Google Analytics : http://www.wifeo.com/documentation-1.html).

Grâce aux statistiques offertes par Google Analytics, vous pouvez connaître la géolocalisation de vos visiteurs. En allant sur "Audience > Origine géographique", cliquez ensuite sur la France pour plus de détails (si vous êtes en France...).
Ainsi vous pouvez vous faire une idée sur votre audience actuelle et sur les optimisations de votre site qui sont nécessaires.

La question que vous devez vous poser : L'audience actuelle de mon site correspond-elle géographiquement à mes attentes ?

(Si ce n'est pas déjà fait, voici comment installer sur votre site Google Webmasters Tools : http://www.wifeo.com/documentation-113.html).

Rendez-vous dans le menu de gauche sur "Trafic de recherche > Requêtes de recherche" pour voir les mots clés qui vous apportent des visites. Si le travail d'optimisation de référencement local est mis en place, vous devriez voir apparaître des requêtes contenant votre ville, votre quartier, etc.

Regardez également l'onglet "Index Google > Mots clés de contenu" pour voir quels sont les mots clés les plus importants de votre site selon le moteur de Google (là encore, cela vous donnera une idée de la manière dont Google perçoit votre site).

Le référencement local (tout comme le référencement "non local") est un travail constant et les résultats se voient sur le temps.

Pour cette raison nous vous proposons un service de rapport de positionnement qui vous permet de suivre l'évolution de votre positionnement sur les recherches qui sont importantes pour vous.

Voici une documentation sur le sujet : http://www.wifeo.com/documentation-96.html

Ainsi qu'un exemple de rapport de positionnement : http://www.wifeo.com/exemple-rapport-positionnement.php