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Qu'est-ce qu'un backlink de qualité pour améliorer son référencement

Publié le 18/8/2016


L'un des critères de positionnement les plus anciens et les plus importants de l'algorithme de Google sont les liens depuis d'autres sites qui vont pointer vers votre site (appelés "backlink", c'est à dire "liens retours"). Ces backlinks sont à la base du succès de Google, c'est un peu l'idée de génie que les créateurs de Google ont eu pour déterminer si une page est plus interessante qu'une autre, et mérite d'être mieux positionnée.

Mais tous les backlinks ne se vallent pas. Un certain nombre de choses vont faire qu'un backlink sera de grande qualité ou de qualité moindre. Un backlink de grande qualité influençant plus le positionnement de votre site qu'un backlink de qualité moindre.

Avant toute chose, voici une petite recommandation... De nombreux services sur internet vous promettent des centaines de backlinks pour pas cher, avec peu de travail. Ne succombez pas à la tentation de la facilité car beaucoup de ces services utilisent des techniques abusives qui, si elles sont découvertes par Google, engendreront des pénalités pouvant aller jusque faire disparaître votre site de l'index Google.
N'utilisez que des techniques "honnêtes" sans chercher à manipuler de façon malveillante les algorithmes de Google.

Obtenir des backlink


Un backlink c'est quoi, et pourquoi c'est important ?

Un petit point sur ce qu'est un backlink ne fera pas de mal à ce stade de l'article. Un backlink est donc un lien depuis un site, vers un autre site (que ce soit vers sa page d'accueil ou vers n'importe quelle autre page).
Lorsque vous faites un lien sur votre site A vers le site de quelqu'un autre B, cela fait un backlink pour le site B. Et inversement, si quelqu'un fait un lien sur son site vers une page de votre site, cela fait un backlink pour votre site.

Un lien va permettre aux internautes de visiter un site en cliquant dessus. Mais il va aussi se produire comme un phénomène de transmission de popularité par l'intermédiaire de ce lien.
En effet, Google va considérer les liens comme des recommandations. Si quelqu'un fait un lien vers votre site, cette personne recommande votre site à ses visiteurs. En quelques sortes, comme si il vous donnait la possibiilté de bénéficier d'un peu de sa propre popularité.

Les backlinks sont comme un canal par lequel la popularité se transmet
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Un backlink de qualité

Tous les backlinks ne se valent pas. Plus un site sera "d'autorité", et plus les liens qui émanent de lui auront de la valeur (on parle alors de backlinks de qualité).
Par exemple, si un site gouvernemental (avec l'extension .gouv) fait un lien vers votre site, ce backlink que vous aurez obtenu aura probablement un gros impact sur votre référencement (backlink de grande qualité). Au contraire, si votre voisine créé un site personnel aujourd'hui et fait un lien vers votre site, ce backlink impactera peu votre référencement (backlink de qualité moindre, même si votre voisine est surement quelqu'un de très bien !).

Mais fort heureusement, les sites gouvernementaux avec leur jolie extension .gouv n'ont pas l'exclusivité des backlinks de qualité. Si on évacue ce cas particulier, l'autorité d'un site va en réalité elle-même se baser sur les backlinks qu'il aura lui même obtenu. Ainsi, si votre site obtient de nombreux backlinks de qualité, il pourra lui même devenir un site d'autorité.

Voici un petit schéma (tiré de cet article du site anglophone SearchEngineLand)  pour vous expliquer ce fonctionnement de manière plus claire. Imaginez une série de sites qui font des liens entre eux. Chaque flèche est un lien fait sur un site vers un autre site. Pour cet exemple, partons du principe que tous ces sites avaient le même niveau de popularité avant que ces liens ne soient mis en place.
Explication sur un backlink de qualité
Vous voyez que le site E reçoit beaucoup de backlink (les 7 flèches rouges). Dont un lien depuis le site F qui lui même à 3 backlinks bleus.
Le site E recevant beaucoup de backlinks, celui-ci devient aux yeux de Google un site d'autorité (site recommandé par de nombreux autres sites).
Le backlink vert reçu par le site K (depuis le site E) est donc un backlink de grande qualité, il s'agit dans ce schéma du backlink le plus fort parcequ'il émane d'un site d'autorité.

A contrario, le site L ne reçoit des backlinks violets que depuis des sites qui ne sont pas des sites d'autorité. Même si globalement le site L aura plus de backlinks, l'unique backlink du site K sera plus fort et le site K sera devant le site L (si on ne considère que le critère du backlink pour simplifier l'explication).
 

La qualité des backlinks Vs le volume de backlinks

La question qui vient alors naturellement est celle du choix de privilégier la quantité des backlinks, ou la qualité des backlinks. La réponse est "simple", il faut jouer sur les deux tableaux !

En effet une stratégie qui s'oriente vers l'acquisition de backlinks en très grand nombre sans se préoccuper de la qualité de ces backlinks est vouée à l'échec (d'autant plus que généralement les pratiques qui permettent l'acquisition rapide de backlinks en masse sont sanctionnées par Google).

Mais en même temps, il parait très compliqué de ne chercher que les backlinks très qualitatifs car obtenir un backlink de qualité est forcément plus dure (même si idéalement, il ne faudrait que des backlinks de qualité). Vous risqueriez alors de n'avoir que quelques backlinks en déployant beaucoup d'énergie et de temps.

Consacrer du temps à la recherche de backlinks de qualité est indispensable pour le référencement
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Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Vous souhaitez à présent que je vous dévoile ce secret bien gardé: comment obtenir des backlinks de qualité ?
Hélas il n'y aura pas une seule réponse, l'acquisition de backlinks de qualité va se faire par l'intermédiaire d'une multitude de techniques. Mais toutes ont un point commun : votre contenu.

A partir du moment où vous allez produire du contenu intéressant, original et utile pour les gens, l'acquisition de backlinks de qualité se fera beaucoup plus facilement. Il existe cependant bon nombre d'articles sur internet qui vous donne des méthodes pour obtenir des backlinks (toujours en créant de la valeur ajoutée), comme par exemple sur le site du blog TraficMania.
La première chose à faire est donc de vous assurer que votre site à du contenu que d'autres sites auraient intérêt à recommander (posez-vous la question : si vous aviez un autre site, recommenderiez-vous votre site actuel ?).

Les différentes méthodes pour essayer d'obtenir des backlinks de qualité (en se basant toujours sur l'arme fatale qu'est la qualité du contenu de vos pages) fera l'objet d'un autre article qui sera publié prochainement, car ce sujet mérite la plus grande attention :-)
 


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