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M-commerce : La progression du shopping sur mobile continue en europe

Publié le 29/8/2016


Avec une augmentation de +17% en 2015, les ventes e-commerce en général ne cessent de progresser en France. Mais l'avancée la plus prometteuse est celle des achats sur mobile qui ont connu en 2015 un véritable sursaut, et des prévisions très flatteuses sur 2016.

« Une progression de +117% des achats sur mobile en France »

En France en 2015, presque 40% des acheteurs en ligne ont réalisé au moins un achat sur mobile. Soit une progression de +117% des achats sur mobile par rapport à 2014. Autant dire que les boutiques en ligne qui ne proposent pas de version mobile ou de version responsive se privent d'un levier de croissance extrêmement important.
Mais là n'est pas le plus impressionnant, en effet si nous comparons la France avec des pays similaires en terme de pouvoir d'achat (comme le Royaume-Uni ou l'Allemagne), nous constatons que la France connait un certain retard, et a donc une marge de progression relativement grande.

En 2015 en France, une augmentation de 117 pourcent des achats via smartphone. Le e-commerce a le sourire
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En effet, environ 50% des e-acheteurs allemands et anglais ont quand à eux déjà réalisé des achats sur mobile, avec des dépenses annuelles sur mobile de 20 à 40% plus élevées. L'année 2016 pourrait donc connaître une progression historique pour les ventes sur mobile en France (même si le Royaume Uni et l'Allemagne garderons probablement longtemps leur avance).
Chiffré à 522 euro par e-acheteur en 2015, les prévisions pour la France laissent entrevoir une dépense annuelle sur mobile de 712 euro en 2016. Bien moins que nos deux voisins européens, mais tout de même prêt de 40%. Et plus que la moyenne européenne.
 

Les facteurs de cette croissance et de la croissance futur du m-commerce ?

De nombreux facteurs ont porté jusque maintenant cette croissance incroyable du commerce sur mobile. Le plus évident est bien entendu le développement des périphériques eux-même (smartphones et tablettes) qui rendent la navigation sur internet toujours plus facile, a des prix toujours plus bas (mis à part pour les mangeurs de pomme !).
Mais les dernières évolutions majeurs se situent surtout au niveau du design et des interfaces utilisateurs, avec notamment le responsive porté par les géants du web comme Twitter (avec Bootstrap) ou Google (qui favorise les sites rapides et responsives). Les innovations dans ce domaine ont été nombreuses ces 2 dernières années et ont remis l'utilisateur au centre des problématiques de développement web.

Les améliorations des périphériques et des interfaces utilisateurs devraient continuer, mais ont atteint un tel niveau que leurs prochaines évolutions auront probablement moins d'impact.
Il reste cependant des améliorations possible sur d'autres facteurs très important, avec le développement des moyens de paiements qui vont de plus en plus être adaptés aux mobiles, mais aussi le développement du réseau qui rendra la navigation "de rue" de plus en plus rapide et finira par effacer les "zones mortes".
 

Les chiffres détaillés du shopping mobile en Europe et aux Etats-Unis

RetailMeNot, un des acteurs majeurs du cashback et des réductions sur internet a réalisé une étude sur le sujet, et produit une infographie très complète qui vous permettra de comparer les ventes m-commerce (shopping sur mobile) dans chaque pays d'europe en 2015. Et ainsi de vous rendre compte de l'ampleur du phénomène.
La progression du shopping mobile en europe
Source des informations et créateur de cette infographie : RetailMeNot


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