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Et si vous vous lanciez dans la création d'un vrai logo ?

Publié le 9/11/2016


Même si la mode est aux logos lettrages (simplement le nom de votre marque, ou de votre société écrit avec une police de caractère spécifique), créer un logo n'est pas une chose facile et il est important de créer un logo cohérent qui aura du sens pour vous, et pour vos visiteurs.
Le logo de votre site (ou de votre société) va se retrouver sur toutes les pages de votre site, mais aussi sur tous vos éléments de communication (cartes de visite, bannières, réseaux sociaux, etc.).
Il sera donc très présent, mais ne doit pas avoir une importance visuelle qui prendra le pas sur le contenu de vos pages.

Une fois cela dit, il est temps de vous donner quelques conseils plus concrets pour vous aider dans la création (ou dans l'amélioration) de votre logo.
En effet la création de logo répond à des normes, dans l'idéal il est donc recommandé de confier ce travail à un professionnel. Mais encore faut-il en avoir les moyens financiers... Alors, si vous n'avez pas la possibilité de payer un prestataire pour créer votre logo, cet article vous donnera quelques clés pour vous aider dans cette tâche.
 

Pour commencer, que veut dire logo ?

Commençons par un peu d'étymologie...  Vous allez, à première vue, trouver cela anecdotique, mais vous allez voir que comprendre d'où vient le terme logo va conditionner votre réflexion.

En effet, le terme « logo » en Grec désigne « la parole, le discours» donc par extension le terme logo peut désigner une « forme de pensée ».Il est important de garder en tête ce concept pour obtenir un logo qui transmette votre façon de penser, la philosophie de votre site internet, boutique en ligne, blog ou de votre marque.

Votre logo n'est donc pas uniquement un élément visuel détaché de toute signification, il est un reflet visuel de l'état d'esprit de votre projet. Si vous gardez cela en tête du début jusqu'à la fin de la création de votre logo, le résultat ne pourra qu'être meilleur.
 

Un bon logo doit être lisible, claire et reconnaissable

En un seul coup d’oeil sur votre logo, votre client doit reconnaître votre entreprise ou votre produit, prenez les exemples suivants : Apple, Mc Donald's, Microsoft, Burger King, ( Wifeo ;-) ), etc.

    

Il s'agit d'être reconnaissable de manière immédiate et inconsciente de la part des internautes ou des clients. 

Pour cela, il y a beaucoup de petits détails à prendre en compte, les meilleurs logos ont très peu de texte, le slogan du site est séparé du logo. Comme on vous l'expliquera plus en détails  ci-dessous, il faut utiliser des couleurs qui permettent une lecture rapide du nom ou de votre marque, en plus de prendre en compte les différentes significations de chaque couleur. 
 

La couleur d'un logo est aussi important que sa forme 

La couleur est la première chose qu’un consommateur remarquera (consciemment ou inconsciemment) sur votre logo. 
Faire le mauvais choix pour la couleur de votre marque pourrait vous impacter négativement sur le long terme. Comme pour les couleurs du design de votre site, selon la couleur de votre logo, il transmettra une signification et un effet sur l'inconscient de la personne qui le regarde, prêtez donc une grande attention à cet aspect de votre logo.

Chaque couleur va en effet provoquer des réactions différentes chez les gens (votre entreprise vend des produits bio ? pensez à la couleur verte !).


Par exemple, le noir s'utilise pour transmettre une image de prestige, de valeur, d'intemporalité, de sophistication, de luxe, de séduction, d'autorité, d'élégance, raffinement...
Sony, Chanel, Nike, Playboy, Louis Vuitton...

   


Pour ce qui est de couleurs chaudes, elles sont généralement associées à quelque chose d'énergique.

Voici quelques exemples de logos connus avec un choix de couleurs chaudes: 

Un logo rouge transmet entre autre: agressivité, énergie, amour, action, passion, dynamisme, provocation, excitation, attention... 
Coca-Cola, Youtube, CNN, PIRELLI...

    

Un logo jaune transmet entre autre: positivité, lumière, optimisme, logique, réflexion, confiance, chaleur, motivation, créativité...
McDonald, Shell, Nikon, Schweppes, Lidl...

    


Les couleurs froides, transmettent quand à elles le calme, la sécurité, la garantie. 

Par exemple un logo bleu transmet entre autre une sensation de sécurité, calme, honnêteté, force, générosité responsabilité, confiance...
Facebook, Visa, Dell, Danone...

    

Un logo vert transmet entre autre une sensation de santé, bien-être, prestige, écologie, sérénité, fraicheur, nature, croissance, organique...
Starbuck, Spotify, BP, Xbox, Badoit

   


Nous aimons bien étudier les chiffres pour en sortir des conclusions, voici quelques chiffres des couleurs utilisées dans les logos des grandes marques qui sont très intéressants.

Et oui, ce n'est pas une mauvaise idée de prendre l'exemple des grandes compagnies qui ont déboursées des quantités énormes d'argent pour arriver à trouver leur logo idéal, les couleurs les plus utilisées par les grandes marques  sont le bleu (33%), le rouge (29%) le noir (28%) et le jaune (13%).




En plus de la couleur dominante, il faut tenir compte de certains détails qui joue beaucoup sur le résultat d'un logo efficace, effectivement 95% des grandes marques utilisent qu’une ou deux couleurs dans leur logo, 41% n'utilisent que du texte dans leur logo et un petit 9% ne font pas apparaître leur nom dans leur logo. 

Pour conclure sur l'importance du choix de la couleur du logo, certaines études démontrent que la couleur d'un logo peut augmenter de 73% sa compréhension, de 60% la notoriété du logo et il peut aussi augmenter de 40% sa facilité de lecture (source). Ce n'est pas rien ! 

Pour en savoir plus sur la psychologie des couleurs je vous recommande de lire cet article sur les couleurs, ainsi que cette vidéo pour prendre conscience de l'impact des couleurs de votre logo
 

Le logo est votre image de marque

Votre logo représentera votre entreprise, votre image de marque, votre petit chef-d’œuvre personnel. Soyez donc très attentif au design, consultez vos amis et demandez un maximum d'avis en pensant à votre objectif sur le long terme (du point de vue de votre image).
N'hésitez pas à faire des modifications ou évolutions, il faut qu'il plaise et soit compris du plus grand nombre.

Un logo réussi transmettra la personnalité de votre marque en un seul coup d'oeil, alors acceptez toutes les critiques et prenez votre temps... 

Evolution du logo google
 

S'inspirer des milliers de logos existants

Inspirez-vous des logos de votre secteur d'activité pour vous faire une idée de ce qui existe déjà, mais aussi des tendances dominantes de votre thématique.

Par exemple, pour les activités du secteur de l'alimentation du bio il faudra utiliser le vert (on vous l'a déjà dit ?).



Si vous avez choisi la couleur de votre logo, observez d'autres logos connus qui utilisent cette même couleur afin de vous assurer que l'identité que vous souhaitez développer est conforme à ce que véhiculent ces autres logos. 

De la même manière, si vous décidez d'écrire le nom de votre marque dans le logo, observez les différentes typographies sur des logos fameux. La sélection de la typographie est extrêmement importante pour transmettre une sensation ou une autre aux internautes, et une typographie personnalisée permet de s'assurer que votre logo sera unique.




Plutôt que de chercher dans votre mémoire ou que de vous perdre dans Google image sur la recherche "logo", visualisez des logos pour vous inspirer sur le site Fromupnotth, inspirez-vous des logos de bonne qualité avec le site Logomoose, cherchez les logos par les plus récents, les plus populaires avec Logofaves ou découvrez des nouveaux logos chaque sur Logolounge !
 

Définir la forme de votre logo en fonction de son utilisation

Pour correctement déterminer la forme de votre logo, vous devez savoir à l'avance où il sera affiché. En effet un logo destiné à être sur un t-shirt ne génèrera pas les mêmes contraintes qu'un logo qui devra être sur l'aileron d'un Boeing 747: plutôt carré, plutôt rectangle, allongé, étroit, etc.

Si vous envisagez une grande diversité de supports, vous pouvez créer plusieurs versions de votre logo: le logo principal et complet, et un logo plus petit qui reprendra un élément du logo principal par exemple.

Bien entendu, le logo et sa déclinaison doivent dans ce cas avoir la même identité visuelle. 
 

Utiliser l'espace négatif du logo de façon intelligente

Une bonne astuce pour un bon logo est celle d'utiliser l'espace négatif de façon intelligente pour créer des formes en relation avec votre activité. 
Vous transmettrez un message plus fort aux internautes avec cette méthode.
Il est vrai que trouver ce type de ritournelle est plus complexe et demande généralement plus de recherche, mais le résultat est souvent très positif.

Le logo FedEx et sa flèche cachée est un des meilleurs exemples pour comprendre cette idée.


Vous trouvez la flêche ? ;)
 

Tout bon logo a une histoire

Attention: un joli logo n'est pas forcément un bon logo, les logos réussis sont remplis de sens, à la fois évidents et cachés.
Restez attentif pendant la création de votre logo, il est directement lié aux valeurs de votre site web, de votre marque et à ses objectifs et activités.

Par exemple le fait d'ajouter du mouvement dans votre logo (comme celui de Twitter) donne une impression d'activité, d'un site internet ou d'un service actif et rapide. 



Efforcez-vous de trouver un logo avec sa propre identité, sa propre histoire, sa propre signification, et évitez les clichés.
 

Des outils pour créer votre logo

Bien que cela puisse aller à l'encontre de tout qui qui a été dit ci-dessus, il existe beaucoup de sites pour créer facilement votre logo sans avoir besoin de Photoshop, ni de connaissances spécifiques de Webdesign.
Bien entendu, rien ne vaut le travail de création d'un bon graphiste, mais ce n'est pas à la porté de tous les portefeuilles.

Voici donc quelques générateurs de logos simples à utiliser:

HIPSTER LOGO GENERATOR
Vous trouverez pas mal d'option pour créer votre logo. Le site est simple et facile à prendre en main.
Une fois le logo créé, vous avez la possibilité de le télécharger gratuitement en basse définition (600 x 500 px) ou en haute définition (2400 x 2000 px) pour 5$.




SQUARESPACE
Un site pour créer votre logo extrêmement simple d'utilisation, c'est l'un des sites d'icônes gratuites les plus fournis et les plus sympatiques.
Une fois le logo créé, vous avez la possibilité de le télécharger gratuitement en basse définition (368 x 400 px) ou en haute définition (2400 x 2000 px) pour 10$.




TAILOR
Un site pour créer votre logo qui vous surprendra car l'outil essai de déterminer le style en fonction de la thématique de votre site, de vos goûts et de mots-clés, pour vous proposer 3 styles.
Biensure après avoir choisi, vous pouvez le modifier à votre goût.
Une fois le logo créé, vous avez la possibilité de le télécharger gratuitement en basse définition (200 x 200 px) ou en haute définition pour 24$.




Vous en trouverez beaucoup d'autres sur le web comme par exemple Online Logo Maker... Si vous en connaissez d'autres n'hésitez pas à le signaler dans les commentaires !

Un, deux, trois... c'est parti pour la création de votre super logo !


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